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小米200万新logo,网友:“就这?上当啦哈哈”

文章转载自:文案君/文案与美术(copyart)

昨天,小米发布了由国际知名设计师原研哉设计的全新品牌识别系统。该版VI从“科技与生命的关系”出发,为小米品牌视觉融入了东方哲学的思考。被网友戏称“改了个寂寞”花200万耗时3年的新logo,引起全网刷屏。

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小米新版品牌识别系统理念介绍

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原研哉认为科技越是进化,就越接近生命的形态。因此,人类与科技是不断接近的。从此观点出发,他提出了“Alive”这一设计概念,以回应小米的企业理念。虽然新LOGO的外形看似简单地从方形变为椭圆形,但原研哉表示这是由“Alive”概念推导出的理想图形,具有实用性。

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“小米的新LOGO应该是怎样的形状?”对此,原研哉对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证。在验证的过程中,他们遇到一个数学公式,将各种变量n带入这个数学公式的话,从正圆形到正方形之间,将会呈现出各种非常美丽的形状。这个过程让原研哉感受到了数字的魅力。经过各种对比,最终推荐采用n=3这一形状。

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原研哉认为这是介于圆形和正方形中间的、造型适中的,且最适合体现“Alive”要素和性质的图形。

在设计新标识的同时,原研哉还重新设计了与外轮廓相呼应的“xiaomi” 字母LOGO。在使用的时候,标识和字母LOGO分开使用是效果最好的。对于品牌形象我们建议只用品牌标识,对于更高精度的智能手机之类的设备,使用字母LOGO的效果更好。

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小米原有的品牌颜色——橙色也被继续沿用为企业的品牌颜色。同时,原研哉设置了黑色和银色作为辅助色,让其适用于高科技产品。

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小米新版品牌颜色

此外,此LOGO在应用的过程中是体现了一种动态的概念。原研哉认为生命通过在环境中的不断运动,始终保持着一种平衡状态和个性,这也就是生命本身的样子。因此对于变化的环境,标识也要与之相适应。即使是在印刷品中,LOGO也不是固定在四角,而是漂浮定位在最合适的地方,以一种浮游感的状态存在的。

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在未来的一年中,小米的新LOGO将逐步投入使用。目前,第一款使用小米新LOGO的产品是由原研哉亲自设计的小米环保袋。

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小米新LOGO应用

新的logo介绍完了,因为改变非常小,但设计费高达200万(有说500万

),因此引起全网吐槽:

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老罗也出来了

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可以说大部分网友都觉得小米的几百万花得冤枉,但小米真这么傻吗?

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抛开设计来看,原研哉讲故事的能力毋庸置疑,认同新logo方案的网友几乎都是被原研哉赋予的故事打动。一个叫王前的朋友说:“小米看的不是设计、图形,而是为了图形背后的故事力,这个故事满足了客户的情绪价值,以及包括了原研哉的新闻价值。以及这个案例会随着原研哉的书及讲座持续传播的后续价值(原研哉因为无印良品的光环,几乎垄断了日本美学出版物),也许这个才是小米真正付费的原因吧。”

退一步来看,从小米请原研哉开始,就已经把logo升级当成一次品牌营销来做了。

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