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爆李佳琦掷1.3亿在上海购豪宅,盈利能力超A股6成上市公司

爆李佳琦掷1.3亿在上海购豪宅,盈利能力超A股6成上市公司

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2019年直播带货悄然兴起,其中的佼佼者有“口红一哥”李佳琦、“直播女王”薇娅、“世外女孩”李子柒等。

近日,更有爆料称,李佳琦花1.3亿在上海购置一套总面积超过1000平的顶层复式豪宅!还与著名艺人胡歌、唐嫣做了邻居。

3月6日一早,#李佳琦买房#迅速窜上微博热搜。

甚至有消息称,李佳琦2019年收入超越了6成上市公司的盈利能力!那么,李佳琦到底有多赚钱?网红经济还能火多久?

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李佳琦豪掷1.3亿买房引热议

3月5日晚,据新浪微博网友@房世子爆料,李佳琦1.3亿买了上海云锦东方二期的豪宅,还是“楼王”般存在的顶楼复式。

而根据爆料,在寸金寸土的上海,这个靠近上海滨江的云锦东方更是出了名的富豪聚集地。李佳琦不仅跟胡歌唐嫣做了邻居,而且他的房子比他们的还大。

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图片来源于新浪微博

随后#李佳琦买房#等相关话题迅速上了微博热搜,更是因为该博主的一句“姐妹们,你们买的每一支口红,都成了内环线大平层的砖下之魂”让网友们议论纷纷,甚至是罗永浩都来凑了这个热闹。

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图片来源于新浪微博

网友们也纷纷站出来发表意见:

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图片来源于新浪微博

这清一水的站台李佳琦,让人不得不感叹,李佳琦的人气,可谓真的太高了!

金妹儿了解到,这个出生于1992年,今年28的男孩,在过去的3年里,几乎是以坐上火箭的速度发展。而在2015年,刚刚毕业的李佳琦还在南昌的欧莱雅专柜做BA,简称柜哥,每个月只能拿几千块钱的工资。

“为什么偏偏是李佳琦火了?很多人这样问。我认为一方面是遇上电商直播孵化的风口,流量大爆发;另一方面,是李佳琦自身的努力坚持和专业,全年389场直播,6小时试色380支口红,3秒钟可以从几万只口红里找出准确色号,有几个人能做到?”业内资深人士谈到。

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“口红一哥”吸引能力惊人

主要靠什么在挣钱?

的确,2019年的李佳琦实打实地火了。

这样一组数据来看他的火爆:

1秒钟卖光8000套产品;6秒钟抢完25.5万张电影票;一分钟售罄14000支口红;2019年双十一预售开启的第一天,前2分钟共20万人涌进李佳琦的直播间,挤到连弹幕都看不清楚,一个双十一,创下10亿元销售额……

有人说,只要他一句OMG,几乎没有女生的钱包可以鼓着走出直播间。

即使宣传的炒锅在直播间里粘了锅,都没能影响李佳琦如日中天的热度。

2020年1月5日,李佳琦直播间里销售300万元金字火腿,更是在第二天将金字火腿送上涨停板,一场直播,直接为金字火腿带来了5.48亿元的市值增长。

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大数据交易平台数据宝统计显示,李佳琦年入近2亿。

那么,李佳琦主要是靠什么在赚钱?他的收入主要来源于哪几方面?

答案自然是直播。

据金妹儿不完全统计,截至3月6日,李佳琦淘宝直播粉丝有2018.5万,抖音粉丝4044.5万,快手粉丝644.8万,微博粉丝1235万,B站粉丝109.7万等。加起来看,李佳琦的平台粉丝已经超过8000万。

淘宝直播

据了解,淘宝电商主播的收入通常分为2个部分,坑位费和佣金。从阿里V任务平台来看,李佳琦淘宝直播报价在15900元-1038890元之间。

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据《财新》2019年8月报道,李佳琦在直播平台上进行10分钟混播,美妆类收费6万元、个人护理6万元、口红10万元、美食3万元。而李佳琦日常混播价格在8.48万到63.6万之间,超过胡可等明星,综合能力排名第一。

按照其平均一场36万的数值来看,照上述一年389场直播,平均每月32场直播计算,李佳琦直播费一个月就轻松上百万甚至超过千万,一年收入破亿不是问题。

李佳琦也曾自曝月收入能突破七位数字。

此外,佣金也是大头,由于涉及品牌方太多难以计算。不过按照主播20%的佣金计算(网传李佳琦和薇娅的佣金在20%-40%不等),仅仅一个双十一就突破10亿销售额的李佳琦2019年的佣金相当不菲。

但淘宝主播的佣金并不全能落到自己口袋里。这背后还涉及平台、货源、渠道话语权等诸多环节。

淘宝店铺

目前李佳琦有三家淘宝店铺,分别是“佳琦全球严选”、李佳琦专属店”和李佳琦海外专属店”。

据统计,李佳琦这三家店2019年的销量总和突破上亿的额度。按照美妆护肤品9%左右的利润率算,李佳琦淘宝店铺的利润在2000万左右。

抖音视频

据了解,李佳琦抖音账号“李佳琦Austin”一条15秒视频报价50万元,60秒视频报价120万元。目前为止,李佳琦在抖音上发布了289条视频,完成任务31个。

按照均价85万测算,在抖音平台,李佳琦这一年的收入是85*31=2635万元。

此外,李佳琦还有快手视频、小红书、B站等视频平台的不菲收入。在2019年,他还接下了眼膜、食品等代言。2020年,李佳琦的宠物狗Never都甚至接到美妆代言!

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李佳琦宠物狗代言海报

金妹儿粗略统计下来,李佳琦年入近2亿还只是比较低调的一个数字。

而按李佳琦年入2亿元计算,A股市场共有3889家公司,2019年前三季度净利润在2亿元以上的,总共有1298家,也就是说,李佳琦盈利能力超过66.62%的上市公司。

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“网红经济”当道

事实上,除了李佳琦之外,2019年的薇娅、李子柒都是数一数二的“网红”。

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有消息称,拍中华美食文化短视频的李子柒在2019年一年的收入高达1.6亿元,尽管随后李子柒否认了这一消息,但无风不起浪,“网红经济”也早已成为业内外热门话题。

那么,网红经济到底能火多久?

此前,网红电商第一股如涵控股因为始终摆脱不了网红收入占大头的窘境,至今未见盈利,继去年赴纳斯达克上市以来,市值缩水近7成。

一位传媒研究员称,网红经济主要围绕网红电商直播和内容多元变现,这背后是MCN的繁荣。MCN全称“多频道网络”,可以理解成网红孵化器或者网红经纪公司。

“网红直播进一步拉近了商家和消费者的距离,消费者能够以较为便宜的价格购买到同等品质的商品,对商家、主播、消费者来说,三方都是赢家。”

业内分析人士认为,但是主播工资收入居高不下、头部网红依赖度高是背后主播推动公司亟待解决的问题。如果该问题不能解决,网红平台将很难生存下去,网红培养也会停滞,网红经济也将面临衰退。

快手大数据研究院公布的一项数据显示,截至2019年6月底,中国MCN机构数量已经超过6500家。眼下,各大机构正在持续扩招,希望复制下一个“李佳琪”或“薇娅”。

当然,网红这一把火,近日也烧到了A股资本市场,因为蹭上了网红概念,相关上市公司纷纷涨停引发财富效应。

新年第一个交易日,网红经济指数上涨6.15%,多只概念股涨停。

但业内人士指出,去年以来,直播电商的火热,确实打开了很多MCN机构的盈利天花板,但目前A股市场上仍缺乏网红经济的龙头公司,投资者应注意规避短期过热的风险。

值得注意的是,双十一之前,李佳琦在直播中的不粘锅翻车、阳澄湖大闸蟹事故、百雀羚官方还点赞了带有“李佳琦被指虚假宣传”话题的微博;以及薇娅直播时言语不当引发男星邓伦的粉丝不满,让品牌方尴尬等事情,也让业内外对网红直播议论纷纷。

“直播想要双赢和长存既要对品牌负责,更要对粉丝负责,直播带货等多时候依靠的是粉丝对主播的信任,舍本逐末不可取。”业内人士认为。

编辑|陈思源 审核|苗曦

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