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口碑剧《庆余年》与 爆红剧《陈情令》之间的差异化

“余年有庆,与君相逢”。50元多看6集、3元点播单集,你愿意吗?

对于这种“焚林而田,竭泽而渔”的超前点播,不出所料却又出乎意料。

《陈情令》开启大结局SVIP点播特权先例之后,《庆余年》进行超前点播实属意料之中。可让人始料未及的是开启时间、价格及方式,引起了网友们的热议。

口碑剧《庆余年》与 爆红剧《陈情令》之间的差异化

相同的配方,不同的效果。

“不是每一部剧都叫陈情令”,观众的热情与之前相比明显消退了不少,随之而来的是吐槽和抵制。究其原因,除了点播的时间、价格及方式之外,难道是因为《庆余年》没有《陈情令》火爆?

同样作为大IP改编剧,《庆余年》是否能够像《陈情令》一样成为现象级爆红剧?

什么是现象级爆红剧?就是指在短时间内爆红并且引起热议,被众所周知、很难超越的电视剧。类似的爆红剧还有《三生三世十里桃花》、《延禧攻略》等等。

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量化数据体现价值趋势

播放量、榜单、指数

搜索指数是以网民的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,科学分析并计算出各个关键词在网页搜索中搜索频次的加权和。

对于各大平台的榜单、指数只是作为参考,因为《庆余年》目前还正在热播中,没有完整的数据显示。而且不同平台之间的数据会存在差异性,这与营销主方向不同有关。

为了公平起见,我们将两部剧刚播出时的数据拿来比较。从百度搜索指数与头条热度指数来看,《庆余年》的搜索指数明显要高出很多。但是,在《陈情令》在已经播完的情况下,只能显示最近3个月的数据,搜微博指数时可以看到《陈情令》比《庆余年》高出的不是一点半点,如果是在刚开播时,差距将会更加明显。

口碑剧《庆余年》与 爆红剧《陈情令》之间的差异化

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再看各类网站网友的互动情况,《庆余年》目前的观众口碑不错,在短视频平台的推荐量也不少,但没有热词指数没法直接对比《陈情令》的高峰值。但可以很直观的看到,《陈情令》在话题热议上一直都维持在高水平,视频播放量高达116亿次,而《庆余年》的播放量则为20亿次,当然,这也不排除播出时间关系的影响。

口碑剧《庆余年》与 爆红剧《陈情令》之间的差异化

在微博关注和讨论方面,两部剧在阅读量上面的差距也很大。《陈情令》的热度一直居高不下,话题最高阅读量将近300亿,《庆余年》则是30多亿,整整差了10倍。

口碑剧《庆余年》与 爆红剧《陈情令》之间的差异化

由此可见,《庆余年》主要在头条、资讯方面比较有优势,而《陈情令》在话题热议上则遥遥领先。所以两部剧的主攻方向不同,就导致了数据的差异性。

市场价值

《庆余年》和《陈情令》的受众人群大致一样,都是主攻年轻人为主,人群属性中20~29岁的观众就占了一半的百分比,这一点并没有多大的差距。但在受众性别上却截然相反,《陈情令》将近有70%以上的受众都是女性,而关注《庆余年》的男性居多,差不多占总人数的60%。这组数据来源于百度指数的人群属性,虽然数据不一定代表所有平台,但是也不会相差太远。

口碑剧《庆余年》与 爆红剧《陈情令》之间的差异化

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《陈情令》是改编自小说,它的受众群体是以女性为主,在80到95后市场趋势非常明显,剧中的“兄弟情”更是戳中了受众群体的痛点,这种题材也确实更有助于作品成功出圈。《庆余年》的原著则是男频小说,受众群体大多数为男性。这就是为什么两部作品在受众性别上有差异的原因。

对于一部影视剧来说,是否值得投资制作取决于它是否有市场基础,是否符合市场趋势。

《陈情令》在小说改编成电视剧之前,这个IP就累积了一定的热度和粉丝基础,还有一系列的衍生品,包括广播剧、动漫、漫画等各种相关的作品,《魔道祖师》第一季动漫播出时,豆瓣评分高达8.9分,收获了良好的口碑,小说原著也稳居读书超话榜第一名,是一个处于上升期的热门IP。

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《庆余年》改编自猫腻的同名小说,也是一本非常火爆的网络小说,具有相当高的人气。在连载期间长期排在榜首,所以受欢迎程度可想而知,后来听说被翻拍成电视剧版的消息也是未播先火。可是,《庆余年》与《陈情令》相比缺少二次衍生作品,而且它的热度及延伸度也不够,没有给电视剧版带来影响力。

所以,在市场价值方面,《陈情令》比《庆余年》相对来说有一定的市场基础和优势。

商业价值

《陈情令》带来的商业价值更是不可小觑,现象级爆红剧可以让主演们提升知名度及曝光度,而且他们自身的商业价值也会暴涨。商业价值参考的数据维度更多,就拿产品代言来说,电视剧播出之后,肖战、王一博的代言不断,他们的带货能力更是让人大跌眼镜,使得粉丝的粘合度也越来越高。

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天时地利人和缺一不可

腾讯的影视产业链比较成熟,从IP版权到影视制作再到平台宣发可以说是一条龙服务,还有海外拓展业务,让《陈情令》顺利地走出了国门,也得到了一致好评,让国产剧迈出了新的台阶。

《陈情令》是由企鹅影视和新湃传媒出品的,在腾讯视频独播。《庆余年》由腾讯影业、新丽电视、深蓝影视、阅文集团等联合出品,在腾讯视频及爱奇艺两个平台播出。《陈情令》的播出档期恰到好处,因为它的受众就是学生和年轻人,所以能否上寒暑假档,对于一个电视剧的成败至关重要,除去作品本身质量的影响,寒暑假档是决定一部剧能否成为现象级爆红剧的关键因素。

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就如同2017年播出的《三生三世十里桃花》及2018年播出的《延禧攻略》,一个是寒假档一个是暑假档,两部剧的爆红和播出时间有很大的关系。有很多网友认为,影视作品能不能爆火还是看主演的颜值,其实还是取决于作品的定位。《庆余年》里面老戏骨云集,而且主演们的演技都一直在线,剧情紧凑有趣,由于受众群体主要不是针对女性,在选角上也没有太大的问题。主要的就是播出时间确实不占优势,之所以没法在热议上突破上升为爆红款,跟播出的时间点有直接的关系。

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《庆余年》同样是大IP打造,尤其有豪华的演员阵容为铺垫,张若昀、李沁、陈道明、吴刚等等都是属于实力派,电视剧在未播之前就被大家赋予了很高的期望。从制作和阵容来看对标的是《琅琊榜》,目前很多古装剧制作都以《琅琊榜》或《延禧攻略》为标准,这就很容易导致扑街,因为观众已经没有新鲜感了,最近热播的《鹤唳华亭》也是如此。

口碑剧《庆余年》与 爆红剧《陈情令》之间的差异化

所以,光有人和没有天时地利,时间点不对,缺少创新,即使质量再好的剧也很难成为爆款。


受众的广度、深度虽重要,剧情爆点才是关键

《陈情令》属于广度不足但受众很深的一部剧。它的粉丝粘性非常之高,但它的受众广度存在局限性,国民度并没有那么高,没有达到全民追剧的地步,造成了路人的感官偏差。

那么,《陈情令》的受众为何如此之深?

重要的一点就是在于剧情中的爆点。观众为什么会深陷其中,除了以上分析的种种原因,主要得益于两位主角片场的化学反应,所谓家家都有花絮,只有此家越看越“上头”,因为它完全戳中了观众的痛点。而且,肖战和王一博确实很有观众缘,他们演活了蓝忘机和魏无线,让不少人从吐槽变成真香,这一点不是资本和营销可以控制的。

《陈情令》剧中的少年侠义,确实更容易引起青少年观众的共鸣。小到情节、对话及人物性格塑造上,大到剧情架构乃至世界观的建立上,都准确的解读了当下的时代精神,话题度和共情感都非常高。

口碑剧《庆余年》与 爆红剧《陈情令》之间的差异化

《庆余年》是起点网的男频出身,这个频道比较火的小说都有一个共同的特点,就是金手指加爽的模式,在传播形式上都是一些穿越梗加有趣的内容为主,这种方式或许用在小说上可以吸引部分读者,但用在剧情传播上则缺乏共鸣。观众看了以后会觉得很有趣,但过了那个时间也就放下了,因为“爽”是不能深入人心的。

口碑剧《庆余年》与 爆红剧《陈情令》之间的差异化

电视剧《都挺好》和《我的前半生》为什么会如此大火?因为他们在内容传播上都有暴点,一个是重男轻女话题,一个是离婚话题,而《琅琊榜》和《延禧攻略》都属于古装版的升级剧,话题和看点十足。相比之下,《庆余年》就显得稍微平淡了一些,剧情中缺少传播暴点,所以只能成为口碑剧。

口碑剧《庆余年》与 爆红剧《陈情令》之间的差异化

所以说,《陈情令》的爆红绝非偶然,也是不可预测的。能不能成为现象级爆红剧还得靠内容质量,这种爆红模式是不可复制的。虽然《庆余年》目前处于上升趋势,观众口碑也不错,但客观的讲,它只会成为很火的口碑剧,不会成为像《陈情令》那样的现象级爆红剧。


“好改编不是万能的,但改编不行是万万不能的”,无论是《庆余年》还是《陈情令》,无论是口碑剧还是爆红剧,大IP改编剧本来就困难重重,能在保持原著的基础上,得到观众的认可实属不易。好的作品永远不会失去市场,也一定会得到观众的尊重与支持,只有这样影视剧行业才能越来越繁荣。

“余年有庆,与君相逢”,只有真正的尊重观众,影视行业才能欢庆余年!

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