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这样打广告会被罚,2019年第四批虚假违法广告典型案件公布

这样打广告会被罚,2019年第四批虚假违法广告典型案件公布

在线教育公司说:“别再买假学历!北京有种本科学历叫一年学完,国家承认!”,医院说:“100%服务、100%价格放心、100%技术放心、100%手术放心”,中医门诊说:“减轻疼痛,消瘤抑瘤,延长生命”……这些广告术语相关广大消费者都很熟悉,不过,有的夸张或不当的广告方式可是要被严惩的。12月17日,国家市场监督管理总局公布2019年第四批虚假违法广告典型案件,其中两起典型案例来自湖南。

在湖南南县广播电视台发布违法药品广告案中,当事人通过电视频道发布“钢筋铁骨处方药品广告”和“心脑双宝处方药品广告”,同时发布未经广告审查机关审查的“五色灵芝”“留一手医用冷敷贴”“南县协和医院”“南县松雅泌尿专科医院”等广告,违反了《广告法》第十五条第二款、第四十六条的有关规定。依据《广告法》第五十七条第(二)项、第五十八条第一款第(十四)项等规定,2019年8月,南县市场监督管理局作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款22万元。

在湖南澧县广播电视台发布违法广告案中,当事人通过电视频道发布“谷莲太”“凌丹妙要”“留一手大膏药”“益寿大补酒”“灵芝胶囊”等药品广告,广告中利用广告代言人作推荐、证明宣传药品疗效,误导消费者,违反了《广告法》第十六条第一款第(四)项的规定。依据《广告法》第五十八条第一款(一)项等规定,2019年7月,澧县市场监督管理局作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款8万元。

在这些典型案例中,依然有投资公司以诱人的年化收益来吸引人投资。云南鑫悦投资有限公司发布违法广告案中,当事人通过宣传册、网站、APP发布含有“‘十二金服’活期随心投预期年化收益10.95%以及其他3款定期理财‘预期年化收益最高16.8%’”等内容的广告,违反了《广告法》第二十五条第(一)项的规定。依据《广告法》第五十八条第一款第(七)项的规定,2019年6月,昆明市盘龙区市场监督管理局作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款15万元。

在人们的印象中,大多数虚假广告的当事人是医院、中医堂或者药企,受众主要是老年人,但一些虚假广告也瞄准了年轻人,比如因学历而焦虑的年轻人。在北京尚德在线教育科技有限公司发布虚假违法广告案中,当事人通过手机移动端发布含有“别再买假学历!北京有种本科学历叫一年学完,国家承认!”等内容的广告。经调查核实,学员一年学完相关的专业课程后并非取得本科学历,当事人无法颁发学历证书,要想取得本科学历还需参加国家的统一考试,当事人发布的广告内容与实际情况不符,被处罚款27.93万元。

这一批典型案例中还涉及欧莱雅这种全球知名品牌。欧莱雅(中国)有限公司发布违法广告案中,当事人在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告,其内容含有:“法国碧欧泉8天 肌肤犹如新生愈颜 弹润 透亮源自活源精粹的愈颜力 奇迹水肌底精华露 无论年龄,无论肌肤状态 8天 肌肤犹如新生 明星达人挚爱之选 众人见证8天奇迹 多种肌肤问题一并解决 68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生......”等广告用语。经查明,广告内容虚构使用商品的效果,违反了《广告法》第二十八条第二款第(四)项的规定。依据《广告法》第五十五条第一款等规定,2019年6月,重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款20万元。

潇湘晨报记者李姝

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