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国内视频平台开始“二次收费”模式 真相是盈利无望已经亏损多年

交了钱成为会员了,结果却遭遇“二次收费”,想必这是很多人没有想到,或者认为是不可能发生的结果。

但是,这确确实实在腾讯和爱奇艺两大视频平台上成为了现实,比如,买了腾讯视频会员,仍然有推荐广告;很多影片,还需要二次付费;自动续费按钮隐蔽,一不留神就会开启自动续费。

尤其是在最近,在腾讯视频上收看《庆余年》,增加6集点播,明码标价50元,视频网站们在盈利压力的情况下,开始二次收费的难看吃相了。

国内视频平台开始“二次收费”模式 真相是盈利无望已经亏损多年

各大视频网站平台纷纷推出“二次收费”,这样的操作是有背景和原因的,数据说明了一切。

尽管在2018年,国内主流视频网站的会员规模以喜人的速度持续扩张,会员收入+广告收入持续增长,但相比巨额的内容投入而产生的成本,令人依然看不到视频网站盈利的希望。

2018年,付费会员规模的扩大,让爱奇艺的会员收入首次超过广告收入,成为最重要的收入来源。全年会员服务营收为106亿元人民币,而广告全年营收为93亿元人民币。

腾讯视频在2018年Q3的会员规模达到8200万,会员规模与爱奇艺在伯仲之间。优酷虽然会员规模不及爱腾两家,但其会员规模也5000-6000万之间,且增长迅速。

国内视频平台开始“二次收费”模式 真相是盈利无望已经亏损多年

在付费会员增长的同时,视频网站却还是亏损的,这才是最尴尬的现实。

爱奇艺虽然营收突破250亿,但2018年全年亏损也达到了83亿。

优酷则成为了阿里生态圈中最烧钱的部分。阿里数字娱乐业务主要包括优酷土豆和UC浏览器。2018年整体亏损达到155.6亿。

两个主打二次元的平台A站、B站同样不容乐观。A站已经被快手整体收购。B站在去年成功实现上市后发展迅速,其四季度营收为11.6亿元人民币,同比增长57%,超市场预期。但四季度依然有1.5亿元人民币的亏损。

在节省成本和增加自制比例的作用下,搜狐视频2018年亏损有所收窄,净亏损为2700万美元,去年同期净亏损为6000万美元。

国内视频平台开始“二次收费”模式 真相是盈利无望已经亏损多年

所以,在会员收费的背后,如何弥补亏损,成了视频网站们头疼的问题,这个时候,“二次收费”作为法宝被很多平台认可,但是,这样的操作也被网友们诟病,甚至有评论称,这是要将网友们赶向盗版的节奏。

视频网站们确实为中国的正版影视及视频意识的普及做出了贡献,但是仅仅因为自身平台亏损的压力,就一次又一次地收割用户,就有些太霸道了。

自己平台挣不到钱了,当然要想办法从用户身上拿到更多,就像爱奇艺创始人兼CEO龚宇所说:在网上为内容付费实在是太便宜了。

国内视频平台开始“二次收费”模式 真相是盈利无望已经亏损多年

看来,“二次收费”仅仅是视频网站们加紧收割的开始,三次甚至是多次收费还在后面等着,而用户以为交的那点会员费用就能一劳永逸,其实也只是“请君入瓮”,进坑的开始。

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