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险企现“天价广告费”,太平财险北京分公司“虚列费用”疑云

险企现“天价广告费”,太平财险北京分公司“虚列费用”疑云

近年来,随着商车改革的逐步深化,车险业务保费下降明显,但基于考核导向和业绩等原因,各类险企不断加大市场费用投入,有些险企不乏违规操作、市场乱象丛生,最典型的是“虚列费用套取现金”、向投保人返佣等方式。

近日,太平财产保险有限公司北京分公司(以下简称太平财险北分)与北京耀莱盛世传奇国际会展有限公司一份合同曝光,其中一笔1600万的广告费可谓“天价”,陷入“虚列费用”疑云。

多项费用列支存疑

上述合同显示,2019年1月1日至2019年12月31日,太平财险北分与北京耀莱盛世传奇国际会展有限公司进行广告发布合作。协议期内LED播放广告费1400万元;《SR尊耀人生》广告发布费100万元;宾利汽车脚垫广告发布费用100万元整。

具体来看,太平财险北分相关广告以套播的形式在位于三里屯的耀莱中心展厅上方的LED上播出,每幅画面播放时间为3分钟/次,广告发布金额为每次930元人民币,太平财险北分在协议有效期内支付展厅广告发布费用人民币1400万元。

就广告播放时间计算,按广告发布费用和播放时间计算,每幅画面播放3分钟/次,占全年时间8.6%,即一天播放2小时,按广告发布金额来算,每天至少播放2小时,一年收入1400万元。

同时,耀莱盛世将于每期的《SR尊耀人生》杂志内为太平财险北分提供硬广、软文等多形式的广告发布,《SR尊耀人生》广告发布费用人民币100万元。

但笔者经查阅发现,《SR尊耀人生》刊物版权页上并未标明广告经营许可证和以“CN”开头的刊号,不具备公开发行资质,属非盈利性内部刊物。

根据国家新闻出版广电总局发布的《内部资料性出版物管理办法》第三章第十五条第二点,内部资料不得以工本费、会员费、版面费、服务费等任何形式收取任何费用,不得刊登广告,不得从事经营性活动。

此外,协议期内,耀莱盛世于北京宾利展厅及售后服务中心等放置印有太平财险LOGO、网址等在内的脚垫纸,宾利汽车脚垫纸广告发布费用人民币100万元。

2019年,宾利汽车北京市场累计销售量仅为3765辆,经市场询价,同类脚垫纸市场单价均低于1元/个。

虚列费用“屡教不改”

保险公司虚列费用问题正是今年以来监管部门强化车险市场监管的重点之一。银保监会有关部门负责人此前就表示,进一步强化车险监管,主要针对的就是当前车险市场未按照规定使用车险条款费率和业务财务数据不真实两方面的突出问题。随着监管以严厉措施为施行“报行合一”保驾护航,前者已逐步得到缓解,但围绕后者的虚列费用问题正逐渐成为当前阶段监管部门整治车险市场乱象的侧重点。

事实上,近年来太平财险类似虚列费用问题时有发生,被罚的“黑历史”不胜枚举,成为银监会“黑榜”常客。

2018年2月12日,因在车险平台开展集分宝抵扣车险保费的营销活动,构成恶性竞争,太平财产保险有限公司连收两份行政处罚决定书,与旗下太平财产保险有限公司四川分公司一起,共计受罚180万。四川分公司责令停止接受商业车险新业务3个月。时任太平财险互联网事业部总经理杨捷被罚最重,罚了15万元。

2018年8月,四川保监局再次对太平财险做出的处罚,合计被罚135万元。公告显示,处罚原因依旧是是编制虚假资料以及给予投保人合同以外的其他利益。

加上中国人民银行泉州市中心支行的巨额罚单,太平财险去年收到了6份罚单!

2019年,太平财险仍“屡教不改”,刚刚开年,4地车险业务被叫停。2月21日,中国银保监会财险部向各银保监局下发《关于近期车险市场监管有关情况的函》,24家地市级机构车险业务被叫停,涉及8家财险公司,原因是违反关于按照规定报批和使用车险条款费率的要求,被责令停止使用商业车险条款和费率的监管措施。其中,太平财险青岛、德州、洛阳、贵港4个地方中支机构上榜。

2019年1月21日,银保监会印发《关于进一步加强车险监管有关事项的通知》,针对未按照规定使用车险条款费率和业务财务数据不真实两大问题,提出整改措施。同时,中国保险行业协会还发布了《机动车辆保险自律公约》,重申保险公司不得以高额返佣争夺客户。

公开报道显示:2016年到2018年,太平财险净利润分别为 4.67亿元、3.17亿元、2.84亿元,呈现逐年下降趋势。此外,其投资收益出现下降,同比下降幅度达到了23.32%。

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